3种直通车关键词匹配方式怎么选?

新手开店 3年前 (2021) 电商目录
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关键词是直通车的核心,关系着引入的流量是否和产品匹配,是否精准,能否达到转化的目的。因此,在直通车的优化项目中,关键词优化是核心维度之般来说,针对一个新品进行投放,尽量少加词,并且加词时尽量确保精准,然后通过数据反馈结合进行调整。

淘宝直通车关键词匹配方一共有三种:

精准关键词匹配

中心关键词匹配

广泛关键词匹配

本期我们就来讲一下这三种关键词匹配的作用分别是怎么样的。

1.精准关键词匹配

精准关键词匹配,买家搜索词“T恤衫”与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现。

3种直通车关键词匹配方式怎么选?

2.中心关键词匹配:

中心关键词匹配,买家搜索词包含了所设关键词时,推广宝贝就有机会展现; 当买家搜索T恤衫、中性T恤衫等,因为完全包含了你设置的关键词,则有展现的机会。

 

3种直通车关键词匹配方式怎么选?

3.广泛关键词匹配:

若你设置的关键词T恤衫(广泛匹配方式)时,当买家搜索连T恤衫、圆领T恤、V领T恤、中心T恤衫、新款短T等,当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,则有展现的机会。流量更多!

3种直通车关键词匹配方式怎么选?
我们需要怎么去使用这几种匹配方法进行推广呢?方法一:推广单一或几个宝贝

建议大家在刚推广时,或推广重点宝贝时,可以先选用精准词匹配,或者中心词匹配,主要是了解单个词的质量得分情况以便于优化。质量得分稳定后,可以使用广泛词匹配。

方法二:多推广宝贝

建议尽量使用广泛词匹配,根据质量得分找出可以重点优化的宝贝。建议你根据你的预算选择适合的关键词匹配方式:流量需求小(以培养为主):以精准匹配为主这个主要是适合前期的推广,主要培养综合排名,包括质量得分、点击率等。也不会花很多因为广泛匹配而产生的费用。流量需求大(广泛匹配):如果你有获得更多流量的需求,我建议你选择广泛匹配方式,这样流量越多你的展现机会越多,点击量也就越多。

当然直通车的推广思路与操作模式,跟类目有很大的关系。精确匹配目的是为了展现的精准度,如果精准匹配的转化不如广泛匹配,建议测试关联关键词,是否有更好的关键词做选择,或者前期产品排名低,竞争力不足以支撑大词流量,可以先添加投放二三级精准长尾词打标签,后续逐步放大大词流量。

版权声明:电商目录 发表于 2021年8月2日 pm7:02。
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