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Exact match(精确匹配)

3年前 (2021) 电商目录
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Exact match即“精准匹配”。用户搜索词必须是与广告关键词完全相同、或与广告关键词十分接近的词,才能显示广告。这种类型只能识别单复数、ing等简单的形式。如果广泛匹配的转化率高于短语匹配和精准匹配,那说明你的账号中没有与搜索词相对应的关键字。

优势

与顾客搜索的相关度最高,可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

劣势

Exact Match是限制性最大的匹配类型,可能会降低广告的展示次数,获得潜在顾客的范围较窄。

精确匹配关键词

利用Sponsored广告中的Search Term分析报告

1、组织创建广告产品目录

发现产品最佳亚马逊关键词的第一步是在赞助商品中设置一个通用目录广告系列。这将包括所有产品,无论是两个还是一千个SKU。可以将所有目录都放在广告中,以便了解客户或潜在客户在搜索中使用哪些字词来查找你的产品。

Amazon关键字的目标是发现并对客户使用的关键字或搜索字词进行出价,以便于找到你的产品。

2、获取关键词

建议商家至少在7天后运行search term 分析报告(当然这也取决于产品获得的流量) 。主要的目标还是获得足够多的数据,在充分比较的基础上,挑选出最合适的关键词。建议运行 Search Term分析报告至少需要7天的时间。一旦你收集到足够多的数据,就可以在你的manual campaign中手动创建关键词了。

3、创建Manual Campaigns

一旦你确定了首选的关键词(点击量、 订单数量、 产品销售量最高的关键词),下一步是通过添加SKU创建Manual Campaigns,为每个关键词竞价。

4、基于ACoS的竞价

广告商应该密切关注的另一个指标是 ACoS(广告成本销售比)。卖方应分析哪些关键词点击量高,转换率却低,因为这些也是低效的关键词。明确销售目标所需成本,并将可接受的上限作为决策的基准。

三种匹配方式不同

Exact match(精确匹配)

三种匹配方式区别

亚马逊广告短语匹配,广泛匹配和精确匹配的主要区别如下:

1、 在曝光方面:

广泛匹配可以给产品带来最大曝光。如若所有广告关键字或其同义词是客户搜索词包含的,则将匹配并激活它。它可以匹配拼写错误、单数和复数、相似关键字、不注意顺序等。

第二种是短语匹配。您需要在设置的关键字前后添加一些单词。对搜索中输入顺序的要求是:复合广告组的关键字的顺序。精确匹配是最具限制性的匹配类型,它要求客户搜索词与广告关键词全部匹配,或与广告关键词似近度极高的词匹配,广告才能显示,且搜索的相关性才能达到最高。

2、在展示方面

广泛的匹配是一种有效的方法,不仅可以进行有针对性的投放,而且可以接触到广泛的受众群体。它可以为客户带来更多潜在的用户访问,拥有最大的展示量,会带来大量的点击,引发更多的点击消费。

短语匹配包含了对潜在客户更准确的定位,但获得的演示文稿数量没有匹配的多。

由于客户搜索的相关性最高,精确匹配将减少创造性演示的数量,并缩小潜在客户的范围。

3、 在转换率方面

针对性方面,广泛匹配的点击访问不足够,比匹配和短语匹配准确率低。如果您的产品相对不受欢迎,而且受众非常少,则可以使用多种匹配来改进显示和单击音量。

短语匹配的质量更好,点击率更高。

精确匹配可以获得最高转化率的最有针对性的点击访问。

版权声明:电商目录 发表于 2021年7月22日 am11:33。
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