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Phrase match(短语匹配)

3年前 (2021) 电商目录
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Phrase match即短语匹配。短语匹配支持用户搜索词与关键词相同、或者在关键词前后增加单个修饰词的相似度高的词语,并支持匹配单复数,但不支持乱序和错误拼写的词语。举例来看,同样以Boys Shoes为例,在短语匹配的情况下,可以匹配到用户搜索词包括Boys Shoes(精准一致)、Boys Shoes 10(在原词后面加单个修饰词),但不支持Shoes for Boys(词序颠倒且加了其他词)、Shoes Boys(词序颠倒)、Boys Red Shoes(关键词中间添加了其他修饰词)。因此,短语匹配虽然匹配精准,但也相对限制了曝光,后面无法匹配的词语Shoes for Boys,、Shoes Boys,、Boys Red Shoes等词其实也是作为卖家想要抓取的客户,但使用短语匹配的方式,就会让我们错失了这部分客户。

匹配方式

短语匹配有三种方式,分别是“短语-精确包含”、“短语-同义包含”、“短语-核心包含”。

1、短语-精确包含

当网民搜索关键词完全包含你的关键词及关键词的插入或颠倒形态时,你的广告才有展现机会。例如推广词“学之涯自学网”在“短语-精确包含”的匹配方式下,以下搜索词可能会触发:“学之涯自学网”、“西安学之涯自学网”、“自学网学之涯”,而“学之涯学习网”则不会触发你的推广词。

2、短语-同义包含

当网民搜索你的关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时才可能展现你的推广结果。在短语-精确的基础上增加了同义形态,例如设置的关键词是“学之涯自学网”,则可能触发词还有“学之涯学习网”。

3、短语-核心包含

当网民搜索包含你的关键词及关键词的核心部分,或者你关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态是才可能触发你的推广结果。例如你设置的关键词是“网络营销学之涯自学网”, 以下搜索词可能触发:“网络营销学之涯学习网”、“学之涯自学网”。

短语匹配的优势和劣势

1、短语-精确包含

优势:短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。

劣势:获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

2、短语-同义包含

优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。

劣势:获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精确包含匹配高。

3、短语-核心包含

优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词,现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词,不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质,点击率更高。

劣势:定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

三种匹配方式不同

Phrase match(短语匹配)

三种匹配方式区别

亚马逊广告短语匹配,广泛匹配精确匹配的主要区别如下:

1、 在曝光方面:

广泛匹配可以给产品带来最大曝光。如若所有广告关键字或其同义词是客户搜索词包含的,则将匹配并激活它。它可以匹配拼写错误、单数和复数、相似关键字、不注意顺序等。

第二种是短语匹配。您需要在设置的关键字前后添加一些单词。对搜索中输入顺序的要求是:复合广告组的关键字的顺序。精确匹配是最具限制性的匹配类型,它要求客户搜索词与广告关键词全部匹配,或与广告关键词似近度极高的词匹配,广告才能显示,且搜索的相关性才能达到最高。

2、在展示方面

广泛的匹配是一种有效的方法,不仅可以进行有针对性的投放,而且可以接触到广泛的受众群体。它可以为客户带来更多潜在的用户访问,拥有最大的展示量,会带来大量的点击,引发更多的点击消费。

短语匹配包含了对潜在客户更准确的定位,但获得的演示文稿数量没有匹配的多。

由于客户搜索的相关性最高,精确匹配将减少创造性演示的数量,并缩小潜在客户的范围。

3、 在转换率方面

针对性方面,广泛匹配的点击访问不足够,比匹配和短语匹配准确率低。如果您的产品相对不受欢迎,而且受众非常少,则可以使用多种匹配来改进显示和单击音量。

短语匹配的质量更好,点击率更高。

精确匹配可以获得最高转化率的最有针对性的点击访问。

版权声明:电商目录 发表于 2021年7月22日 am11:45。
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