阿里国际站公布美妆出海最新趋势

市场洞察 1年前 (2023) 电商目录
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近年来,国货美妆出海备受关注,那今年欧洲消费者到底喜欢什么样的美妆产品?

带外贸企业参加完德国最有影响力的杜塞尔多夫美容美发展后,阿里国际站总结了第一手的美妆出海趋势,让更多美妆商家都能来“抄作业”!

阿里国际站公布美妆出海最新趋势

 

据悉,欧洲消费者最看重的,还是环保元素。一批更加节水的免洗美妆产品尤其受到欢迎,从阿里国际站的数据上也能得到印证,免洗美妆产品的海外需求量同比增长190%。而在包装等环节采用更多可回收材料,同样也能吸引更多海外采购商的目光。

而从更具体的趋势来看,添加了维C的精华液、面膜和保湿美容产品成为最普遍的产品之一。在展会现场,橙子和柠檬的元素随处可见,据海外采购商介绍,天然提取的维C,不仅能为产品提供更多功效,而且还传递出更加贴近自然、环保可持续的形象,更能吸引海外消费者。

从当地消费者的行为来看,抗老产品的使用正在突破年龄段的限制,Skinstore进行的一项调查发现,受社交媒体影响,年轻消费者的需求不断增加,欧洲市场有60%的18~34岁的女性会定期使用抗衰老产品。

这使得抗老产品的需求量大大增加,过去一年,在阿里国际站上采购了抗衰老精华液的买家数同比激增了291%。

而疫情对美妆消费习惯的影响则呈现分化:一部分人正在重返美容院,因此大批海外美发、美甲、美容店开始恢复大规模采购,另一部分人则保持了一部分居家美容的习惯,像可穿戴的美甲贴等一系列DIY美容产品继续火爆。

除了这些新趋势,由于海外市场目前仍然处于相对高通胀的周期,审慎消费还是欧美市场的主流,这也让“大牌平替”产品的市场需求继续保持增长。海外采购商介绍,“多效合一”的美妆产品在当地备受欢迎,不仅是方便,省钱也是非常重要的因素,一件产品多种功能,避免了重复购买。

这让历来以“高性价比”为优势的国货美妆能持续保持竞争力。阿里国际站预测,随着线下社交及沙龙的复苏,美妆行业有望迎来更大商机。目前国货美妆、护理类商品,核心的出口市场仍在欧美,而机会市场则主要在东盟、非洲和中东。

整体而言,国货美妆正在全球范围内逆势赢得更大市场。

像广州莱倩化妆品有限公司外贸经理谢晓红就表示:“我们对于海外需求萎缩完全没感觉,最近接单接得挺忙的,增长势头比较强。”作为一家定位中高端的美妆企业,莱倩化妆品将国际站视为最主要的获客平台之一,来自国际站的订单规模占业务总量的比例翻了一番。

谢晓红感觉:“国外的客户越来越信任中国的产品,很多订单是客户自己找上门的。”

事实上,此次跟随阿里国际站、以线上线下结合形式参加杜塞尔多夫展的美妆企业也收获颇丰。首次出海参展的广州雅馨科技有限公司创始人方慧表示:“名片发出去多少我都记不清楚了,我还随身带了一个笔记本,记下了有明确意向的客户,三四十家是有的。”

版权声明:电商目录 发表于 2023年4月18日 pm2:43。
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